押注“Z世代”消费 公募基金积极布局新经济
ZEEHO极核电摩横空出世、炒鞋风如日方升、电竞商业化加速、盲盒潮玩走向主流……Z世代崛起带来的文娱投资新机会,吸引了机构投资者的目光。春风动力、吉比特、三七互娱等泛娱乐产业个股均获得了机构的大手笔投资。
Z世代喜欢为什么买单?
Z世代泛指95后,是具备高消费力、高学历、高孤独感等特征的新一代主力消费人群。
国泰君安证券的研究显示,作为互联网大潮的“网络原住民”,Z世代表现出对互联网环境信息获取、社交、文娱消费的高度依赖。从中国来看,拥有庞大的Z世代人群,人口规模超过2.6亿。根据凯度《Z世代消费力白皮书》预测,2020年Z世代将占据整体消费力的40%。
同时,该机构还表示,我国潮玩市场规模快速扩大,增速远高于全球水平。2015年至2019年全球潮玩市场规模由87亿美元增至198亿美元,CAGR(复合年均增长率)为22.8%;我国潮玩市场2015年至2019年规模由63亿元增至207亿元,CAGR为34.6%。随着Z世代用户收入水平的逐步提升,我国潮流市场规模有望持续高速增长,预计有望于2024年达到763亿元,CAGR达29.81%。
其中,盲盒商品的不
另外,球鞋文化也不断出圈,球鞋已成为一种中高端的可选消费品,以独特的文化属性与收藏属性,逐渐成为Z世代的社交货币。根据Grand View Research发布的报告显示,2025年全球运动鞋市场规模将达到950亿美元,CAGR为5.1%。
此外,春风动力ZEEHO品牌电摩量产概念车Cyber Concept正式亮相,意味着深耕摩托车行业31年的春风动力正式布局电动摩托车市场。华西证券表示,中国的电动两轮车市场较大,2019年电动两轮车保有量约达3亿辆,电动两轮车(含电动自行车、电动摩托车)取代小排量燃油摩托车的趋势仍在延续。
公募基金积极布局新经济
泛娱乐产业因Z世代的崛起被重构,越来越多的机构投资者布局了这一板块的投资机会,主要有三大方向:线上娱乐、线下娱乐和实物商品,涉及的公司包括春风动力、完美世界、虎牙直播、斗鱼、哔哩哔哩、虎扑体育、泡泡玛特、奥飞娱乐、吉比特、三七互娱、金运激光等。
正心谷资本创始人林利军在谈到未来十年的投资机遇,明确表示要全面拥抱年轻人。如何看年轻人的消费?林利军认为有三个层次:看年轻人把时间花在哪里了,看年轻人买什么,看年轻人爱什么。以B站为例,用户平均年龄大概在21-22岁之间,拥有1.97亿月活用户,用户平均每天在B站花81分钟。
展望2021年,首创证券表示,在扩大内需、促进消费的大背景下,文娱消费市场的新格局逐渐形成。文娱消费市场呈现出两个趋势特征:一是以中等收入人群为主体的新中产阶层逐渐壮大,作为消费升级的主力军,新中产阶层将从内容和渠道上全方位完成大众传媒的主流品位进阶。二是作为互联网时代原住民的Z世代进入消费能力增长期,互联网文娱业态在商业模式的探索下,最终将回归对优质内容的追求。

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